中秋将至，有关月饼的消息也多了起来。多条报道称，今年市场上“豪华包装版”月饼已经很少见到，取而代之的是更为简约、简单的包装。月饼产销市场回归，老百姓买到更多实惠，的确值得赞赏。 此前已经刊登了来自现场的报道，处处绽放的花卉产品、精心布置的各地展区，支撑了新一届花博会如期盛大开幕。 当然，除了琳琅满目的花卉产品，从室外园到室内展，小桥流水、亭台楼阁等大量彰显地方符号的人文景观、微缩建筑，也给人留下了深刻印象。这不禁让人想起多年来一直在探讨的一个话题：以花卉为主的大型展示活动中，展品与人文建筑的有效结合固然需要，但过多“硬装饰”的使用、过量搭配材料的出现，同样有“过度包装”之嫌，于更好地突出展示主体并无益处。 中国花卉博览会被业内人士誉为中国花卉届的“奥林匹克”，是展现我国花卉产业成就、行业的重要活动；是展示近四年来花卉生产、科研水平的重要场所；是展出花卉产品、创新技术的重要平台，也是业内企业、机构、部门相互学习、寻求机遇的大型花事活动。无论是承办地还是参与者，均在展区、展位布置上使出浑身解数，尽可能多地展示自己的花卉产业优势和花卉产品特色。 在这样的背景下，一旦展览中硬装材料过多，花卉展示和应用实例反倒成了点缀，这种“突出地方特色”的思和做法就难免有走偏的。展现花卉之美，借助建筑小品、人文风貌有效结合，本无可厚非，但成分多了，比重大了，问题就出来了，这会让部分参会者、参观者产生疑问：这究竟是建筑展还是花卉展？ 诚然，通过硬装材料的切入，展示花卉产品的搭配技巧、庭院花卉的应用效果，让参与展会的观众得到更为直观的体验与互动，这样的初衷是正面和积极的，能够加深参观者的印象：这样的花我很喜欢、我的阳台可以以此为参考，我的花园也能这样建造等等。怕就怕“硬质景观”用多了，观众看完花展满脑子都是各地的特色建筑和人文风貌，结果是适得其反。既然是花展，就要以花卉为主角，重点展现花卉产品的应用价值。 崇尚华丽是国人的传统审美观，就四年才办一次的花博会来说，参与的各省市展区在展示花卉时，把当地特色景观纳入设计范围，呈现当地文化印记或符号，从展出效果上来讲，是行得通的，但花卉产品以外的元素过多甚至泛滥不应提倡。 此外，当前的各类花卉展会进入了一个怪圈，规模越来越大、场馆越来越多，展位设计也越来越“豪华”，这似乎成为一种趋势。 但是规模并不代表质量，纵观国外发达国家的花事活动，有些享誉世界的品牌花展往往并不以华丽规模著称，而是以实实在在的植物应用和花卉景观效果博得掌声。而我们的很多花事活动却总在展出面积上力求“芝麻开花节节高”。 这里需要考量的是，规模的扩大是否对应了花卉产品阵容的壮大。在一场花事活动现场，所有参与者都应该有所收获，普通受众得到的是花卉产品的最佳体验、部门看到的是自身产业结构的布局差距、业内企业获取的是同行的成功经验，而不是比展位“硬装”的气派与颜值。 花卉业经过三十多年的高速发展，各种展览会、博览会反馈给行业的展示已经足够多，各地、生产企业和专业机构有了更多决策参考，在展会选择上也更加。而随着市场成熟度的不断提高和种植者、经营者管理水平的明显提升，市场问题得到大范围的解决，需求市场对花卉产品的质量和实用性方面都有了更高要求，不再取决于产品在某一展示平台上的刻意包装。 虽然部分展商认为可以在展览会、博览会上满足自身需求，但并不局限于此。因此，不管是服务于终端市场的生产商，还是掌握市场资源的经销商，都在选择方面变得更加，并要求花卉展会要其专业性、精品化、实用性。 花卉是美丽的事业，无需太多包装与装饰，否则，主题不说，也会让人感觉到是在刻意掩饰瑕疵与不自信。 揭开“过度包装”的面具，其背后推手或许是盲目攀比的心理在作怪。如果花展形成了一种所谓的“面子文化”，更要值得与。 我们的花事活动通常是搭台、企业唱戏，其间最重要的还是要行业受益，如果仅仅注重形式和形象，那就与举办花事活动的目的相悖了。 摆脱过多“硬装饰”的堆砌、最大可能展现花卉产品的魅力，在以花为主角的展示活动中，不应让配角喧宾夺主，不应让本身美丽的花卉成为“过度包装”的品，更不应让花卉的展示活动成为“过度包装”的重灾区。从这个角度出发，花卉展览会、博览会的实用性、花卉产品展示的排他性需要进一步保障，做到了这一点，也就为花事活动的质量进行了一个有力背书。
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